Este artigo explora e descreve modelos emergentes de personalização de notícias, em termos de conteúdo e horários de distribuição, em plataformas sociais. A partir de pesquisas recentes sobre a dominância crescente do uso do site de rede social Facebook para encontrar, ler, assistir, compartilhar e comentar sobre notícias, buscou-se investigar quais estratégias editoriais e de negócios vêm sendo utilizadas por marcas jornalísticas tradicionais em busca do engajamento das audiências. A metodologia da análise de conteúdo híbrida foi aplicada no estudo da fanpage do jornal O Globo no Facebook, revelando que há adaptação de conteúdo de acordo com os períodos do dia, com picos de atualização à noite e postagens de apelo erótico durante as madrugadas.

A mídia leve compreende organizações que lidam principalmente com comentários, entretenimento, artes e estilo de vida . A mídia leve pode assumir a forma de programas de televisão, revistas ou artigos impressos. A comunicação a partir de fontes de mídia soft tem sido chamada de soft news como forma de diferenciá-la do jornalismo sério , denominado hard news . 

As notícias leves são definidas como informações que são principalmente divertidas ou pessoalmente úteis. As notícias leves são frequentemente comparadas às notícias duras, que John Zaller define como a “cobertura de eventos de última hora envolvendo líderes de topo, questões importantes ou interrupções significativas nas rotinas da vida diária”. Embora os propósitos das notícias duras e leves incluam informar o público, as duas diferem uma da outra tanto nas informações contidas nelas quanto nos métodos usados ​​para apresentar essas informações. Comunicadas através de formas de mídia leve, as notícias leves geralmente estão contidas em veículos que servem principalmente como fontes de entretenimento, como programas de televisão, revistas ou artigos impressos.