Uma das marcas mais icônicas da cidade de São Paulo acaba de ganhar um novo dono: a incorporadora Mitre Realty ganhou o leilão e agora é a proprietária da marca Daslu.
Se anteriormente a marca era sinônimo considerado a “Meca dos Estilistas” com roupas e acessórios de grife para a elite paulistana, em breve irá ajudar a Mitre no desenvolvimento de seu projeto para empreendimentos de alto luxo na cidade.
O presidente da Mitre, Fabricio Mitre, explica que o racional por trás da transação está na leitura de que a Daslu pode se complementar aos imóveis oferecidos pela companhia, que tem foco no mercado imobiliário de alto e altíssimo padrão na capital paulista e como um modelo para a incorporadora é a JHSF e sua experiência com a marca Fasano.
“Estamos cada vez mais nos posicionando como uma marca de altíssimo padrão. Já temos alguns lançamentos nos Jardins (bairro nobre da cidade) e queremos ofertar mais do que apartamentos, mas outros serviços e comodidades aos clientes”, comenta o executivo.
Em um leilão bastante competitivo, com lance inicial de R$ 1,4 milhão, a marca foi arrematada por 10 milhões de reais e causou espanto ao mercado o fato de ser uma construtora quem levou a grife.
Apesar de já vencedora, a Mitre ainda prefere não passar detalhes de sua estratégia e como, na prática, utilizará a marca Daslu para impulsionar a venda de apartamentos. Isso porque, o aval final para a marca trocar de mãos precisa ser dado pelo Tribunal de Justiça de São Paulo (TJSP), visto que se tratou de um leilão judicial de falência.
A construtora é conhecida no mercado e fez sua abertura de capital há um pouco mais de dois anos, quando levantou cerca de R$ 1 bilhão na Bolsa brasileira. Desde então suas ações reduziram o valor, e a companhia vale hoje R$ 537 milhões, ou seja, menos do que levantou em sua oferta inicial de ações (IPO, pela sigla em inglês), uma discrepância segundo Fabricio Mitre, já que a empresa vem cumprindo todos os pontos do IPO e está em um de seus melhores momentos no mercado.
Apesar da oferta na Bolsa, a construtora ainda é controlada pela família Mitre, que possui uma participação de 50,1% da companhia. A empresa foi fundada há mais de 50 anos pelo avô de Fabrício, que por sua vez assumiu o comando em 2008, quando foi dada a largada ao processo de profissionalização da companhia.
Mitre Realty é uma empresa associada ao C3- Clube da Construção Civil.
